快手终于熬到了盈利

首次盈利。

来源|AI蓝媒汇

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(资料图片)

作者|叶二

编辑|魏晓

快手终于盈利了。

刚发布的快手2023年Q1财报显示，第一季度，快手营收252.2亿元，同比增长19.7%；经营亏损6.98亿元，同比缩窄87.6%。经调整后，快手首次实现上市后的集团层面整体盈利，净利润为4200万元。

对于快手来说，这是一次里程碑。

公开资料显示，快手自上市以来，此前一直都深陷亏损状态。外界也一直在关注其何时能盈利。

经过过去一年持续的降本增效，以及业务持续增长的背景下，在2023年Q1，快手终于完成了首次盈利。

不过是否就此走向盈利上行通道，还得看快手后续表现。

用户仍在增长

寻求用户增长永远是互联网公司亘古不变的课题，尤其是对快手这样的短视频应用来说。

Q1财报显示，快手用户规模再创新高，日活达到了3.743亿，同比增长8.3%；月活达到了6.544亿，同比增长9.4%。

用户的持续增长，根据快手解释，一方面是得益于与春晚的合作。

快手自2019年起，已经连续第五年与总台春晚深度合作。借助春晚的窗口，快手实现了拉新获客。其中快手自制的节目快手一千零一夜老铁联欢晚会首播即吸引超2.7亿观众，收到超5.2亿次点赞。

另一方面，是快手在垂类内容的持续供给。

短剧作为快手在内容生态上近两年的发力点，表现很是强劲。比如东栏雪在上线40小时内累计观看量便达到1亿次。

值得注意的是，虽然快手用户规模还在稳步增长，但环比下增速稍显回落。在2022年Q4，快手日活跟月活的同比增长分别为13.3%和10.7%。

同时，日活用户平均使用时长有所下降，2022年Q4为133.9分钟，2023年Q1则为126.8分钟。

显然如何保持用户规模持续增长，不断抬高天花板位置，仍是快手内容生态建设的重中之重。

电商是重头戏

Q1财报显示，快手电商交易总额同比增长28.4%至2248亿元，快手电商业务收入同比增长18.8%至93亿元。

GMV以及收入，都有较高幅度的增长。

且在快手内部，电商业务的增速也超过了线上营销服务版块。Q1，快手线上营销服务收入为131亿元，同比增长15.1%。

可见进入2023年之后，快手对于电商版块，将会投入更多精力。

此前作为快手CEO，一向低调的程一笑最近公开露面了，还进行了长达40分钟的演讲。

场合正在2023快手电商引力大会上。这意味着，程一笑执掌下的快手，电商版块的权重很高。

除了持续加强信任电商生态建设，快手也在发力全域电商。

今年一季度，快手电商也进一步补齐了货架场景，在快手小店买家首页开辟了新商城入口，用于更好的承接高活跃买家的确定性需求。数据显示，2023年一季度，快手泛货架场的流量同比增长58%，GMV同比增长76%。

降本增效进行时

快手同样在持续降本增效。

2022年全年，快手的一大主题就是降本增效，到了今年Q1，这一态势同样延续。

财报显示，快手营销及营销开支由2022年同期的95亿元，同比减少8.1%至今年Q1的87亿元，其占总收入的百分比也由去年同期的45%下降至34.6%。

环比亦是如此，对比2022年Q4的97亿元，环比下滑10.4%。

快手海外方面，同样实现了大幅度减亏。

财报显示，由于进一步提高营运效率，并以ROI为导向投入，继续降低成本，2023年Q1快手海外市场的整体营运亏损环比收窄45.1%。

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